A "imprensa amarela" apareceu no final do século 19 nos Estados Unidos. Nos cem anos seguintes, ele se espalhou por todo o mundo, atraindo a atenção do consumidor com imagens brilhantes, manchetes cativantes e o conteúdo de textos interessantes e às vezes sensacionais que não sobrecarregam o cérebro. Nesse caso, o próprio termo "amarelo" por algum motivo é considerado quase sinônimo de "tablóide". E este não é absolutamente o caso.
Em Busca do Capitão "Sensação"
A teoria do jornalismo moderno se refere à "imprensa amarela" como as publicações impressas mais baratas, que se especializam principalmente na cobertura de sensações, escândalos e rumores. São jornais que não desdenham dar atenção à vida pessoal de gente famosa, antes de mais nada, com a ajuda de gravadores e câmeras, inclusive pelo lado não muito agradável.
A última circunstância frequentemente nega a diferença entre a imprensa comum, “amarela” e “tablóide” na percepção dos leitores. Na luta por circulação e dinheiro, a imprensa "tablóide" não desdenha nem mesmo belas mentiras e grosseira distorção dos fatos. Enfatiza não na integridade do texto, mas na protuberância de detalhes chocantes, até mesmo palavras individuais. A “imprensa amarela” não faz isso. Mas, na maioria dos casos, apenas um especialista é capaz de perceber a diferença, o que um leitor comum, via de regra, não é.
Lutou contra dois "New York"
Não há informações exatas sobre quem exatamente e por que introduziu a expressão estável "imprensa amarela". Mas existem duas versões principais. O primeiro é econômico. Consiste no facto de, tendo decidido vender jornais radicalmente diferentes não só no conteúdo e no preço, mas também na forma com a cor, os editores escolheram para eles o papel amarelo mais barato. A segunda opção parece mais escandalosa e é chamada de "Bebê Amarelo". Este era o nome de uma revista em quadrinhos de paródia publicada nos Estados Unidos em 1896, dedicada à Guerra Sino-Japonesa.
O garoto amarelo sujo e despenteado retratado na história em quadrinhos, traduzido para o inglês como Yellow Kid, não só se assemelhava muito a um japonês, mas era semelhante a ele em nome. Afinal, "japonês" e "amarelo" têm o mesmo som - amarelo. O quadrinho se tornou o assunto de uma controvérsia pública entre dois magnatas da mídia norte-americanos e grandes editores de jornais. Joseph Pulitzer, CEO do New York World, e William Randolph Hearst, do New York Journal American, entraram na polêmica sobre o Bebê Amarelo.
Sexo na primeira página
Aliás, é Joseph Pulitzer, muito mais conhecido como o fundador do prêmio de mesmo nome, e William Hirst são considerados os “pais” dos jornais marcados como “imprensa amarela”. As publicações que possuíam foram as primeiras no mundo a apostar na publicação de materiais, cujas manchetes, fotos e textos procuravam despertar nas pessoas emoções extraordinárias. Incluindo, por exemplo, curiosidade, humor, inveja, raiva, ansiedade, medo, ódio. Assim, este empurrou para seguir a continuação da história e novos materiais semelhantes, pagar dinheiro por uma leitura emocionante e aumentar a circulação.
Graças a Pulitzer e Hirst, os jornais passaram a cobrir detalhadamente, com inúmeras ilustrações, não apenas alguns eventos realmente importantes para o mundo, o país e a sociedade. Os temas sexo, crime, morte, palavras sensacionais e misteriosas, acontecimentos e fenômenos, antes fechados ao leitor, apareceram nas capas das publicações. E para os jornalistas tornou-se bastante comum e normal adicionar uma boa quantidade de chocante, cinismo e vulgaridade aos materiais publicados.
Rússia "amarela"
Jornais e revistas, que poderiam despertar a aprovação dos americanos Pulitzer e Hirst, apareceram na URSS e na Rússia somente após o anúncio do rumo à chamada glasnost, liberdade de expressão e eliminação da censura. Mais precisamente, sua publicação e distribuição acaba de ser retomada. Afinal, o primeiro jornal abertamente "amarelo" existia na Rússia mesmo antes de 1917. Tinha um nome que correspondia totalmente tanto à forma de tal imprensa quanto ao seu conteúdo e preço - "Kopeyka".
Por ora, um artigo de Yevgeny Dodolev, sensacionalista para o então país socialista, serviu como uma espécie de sinalização para o início do "amarelecimento" informativo do jornalismo nacional. Em 1986, publicou no jornal Moskovsky Komsomolets dois textos dedicados às prostitutas da capital: "Night Hunters" e "White Dance". E depois de um tempo nos balcões de jornal e vitrines de Soyuzpechat, publicações verdadeiramente “amarelas” começaram a ser gratuitas - Jornal Expresso, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express e muitos outros.
