Jornais gratuitos que enchem as caixas de correio; site de notícias popular; rádio, deliciando-se com sua música favorita - tudo isso é a mídia, abreviada como mídia. O que está incluído neste conceito e como a mídia moderna é classificada?
O que é mídia: conceito, decodificação
Meios de comunicação de massa (mídia) significa quaisquer publicações impressas ou de rede, canais de televisão e rádio (ou programas individuais) ou programas individuais de televisão e rádio e vídeo, bem como qualquer outro meio de fornecer informações a uma ampla gama de leitores / espectadores / ouvintes. Nesse caso, a mídia de massa é reconhecida como tal sujeita a três condições:
- frequência de liberação (pelo menos uma vez por ano);
- a presença de um nome permanente;
- visando um público de massa (de 1000 pessoas).
A mídia de massa também pode ser chamada de mídia de massa (MCM), mídia de massa e sua totalidade - o espaço da mídia.
Principais tipos de mídia
Todas as mídias existentes são tradicionalmente divididas em cinco grupos principais.
- Imprensa de impressão. São revistas, jornais, almanaques e outros periódicos que utilizam o papel tradicional como "portador de informações". É o mais antigo dos tipos de mídia existentes. Acredita-se que os primeiros jornais impressos começaram a aparecer na China: já no século VIII foi publicado aqui o Boletim da Capital - um folheto com os decretos do imperador e relatórios sobre os acontecimentos mais importantes. O lançamento da publicação foi trabalhoso: o protótipo da página foi recortado em uma placa de madeira, após o que o "carimbo" resultante foi coberto com tinta e feitas as estampas. Nas últimas décadas, tem havido uma questão ativa de saber se a imprensa escrita tem um futuro ou se irá desaparecer completamente sob o ataque das mídias eletrônicas mais modernas. No entanto, é muito cedo para falar na morte iminente da imprensa - a confiança das pessoas nas publicações impressas é maior do que no que “se escreve na Internet. E no contexto da epidemia mundial de notícias falsas, a demanda pela mídia tradicional como fonte de "informação verificada" está crescendo. Ao mesmo tempo, como evidenciam os dados de um estudo realizado pela sociedade sociológica Kantar em 2017, os jornais e revistas impressos estão na primeira posição em termos de “nível de confiança”.
- Rádio. A especificidade deste tipo de suporte é óbvia: as tecnologias de radiodifusão permitem transmitir o som, aliás, em "tempo real", o que garante eficiência, permite diálogos ao vivo, garante interatividade, etc. Ao mesmo tempo, o rádio é o único meio de comunicação moderno que não é "comedor de tempo": o processo de obtenção de informações "pelas orelhas" pode ser combinado com qualquer outra ocupação. A história do rádio como mídia remonta a cerca de um século: transmissões de rádio regulares e experimentais começaram a aparecer no início da década de 1920 em muitos países ao redor do mundo. Ao mesmo tempo, o “conteúdo radiofônico” era muito diverso: concertos, gramofones, leituras literárias e “peças radiofônicas” eram transmitidos ao vivo; relatórios de jogos esportivos.
- A televisão é uma tecnologia que permite a transmissão de imagens em movimento por ondas elétricas, que na maioria das vezes são acompanhadas por som. A televisão como mídia é apenas um pouco mais jovem do que o rádio - o primeiro canal de TV com transmissão regular foi lançado na Alemanha em 1934. O "aniversário" da transmissão televisiva na Rússia é considerado 1o de setembro de 1938, quando o Experiente Leningrado Television Center começou a transmitir programas duas vezes por semana. Nós os observamos coletivamente - em casas de cultura e clubes de trabalhadores. A capacidade de apoiar a história com a sequência de vídeo apropriada, de transformar os espectadores em testemunhas do evento, deu à mídia televisiva um grande crédito de confiança. A televisão continua sendo o tipo de mídia mais influente hoje. De acordo com uma pesquisa da Fundação de Opinião Pública, em 2017 foi a TV a principal fonte de informação de 78% dos cidadãos russos.
- As agências noticiosas, cuja principal tarefa é coletar e transmitir informações operacionais às redações dos meios de comunicação, nem sempre são classificadas como meios de comunicação de massa. No entanto, de acordo com a lei russa sobre a mídia, eles estão sujeitos ao status de redação e distribuidor de informações; e seu trabalho ocorre no mesmo campo jurídico que o trabalho de outros meios de comunicação de massa. A primeira agência de notícias apareceu em Paris em 1835. Foi descoberto por Charles Havas. Ele começou seu negócio de troca de informações traduzindo materiais de periódicos estrangeiros e vendendo-os para influentes jornais franceses. O passo seguinte foi a organização de uma ampla rede internacional de correspondentes: os agentes da Havas transmitiam rapidamente mensagens de seus locais de estadia por telégrafo, e a imprensa local as imprimia de boa vontade. O primeiro serviço doméstico de informações, a Agência Telegráfica Russa, foi estabelecido em 1866. A agência enviava informações aos assinantes 2 a 3 vezes ao dia, usando o telégrafo para isso. As agências de notícias modernas podem distribuir informações de vários tipos (não apenas notícias, mas também fotos, gravações de vídeo ou áudio, etc.), usando diferentes mecanismos de distribuição - de sua própria mídia (por exemplo, sites, publicações impressas) ao esquema de assinatura tradicional.
- Mídia da Internet. Muitas vezes são chamados de "meios eletrônicos", mas esse termo não pode ser chamado de preciso - afinal, tanto o rádio quanto a televisão também usam tecnologias eletrônicas para transmitir informações. A mídia da Internet é um segmento jovem e em rápido crescimento da mídia. As primeiras publicações online surgiram nos anos 90 e, no início do século XXI, espremeram seriamente a mídia tradicional. As peculiaridades dos meios de comunicação modernos da Internet são extrema eficiência, interatividade e multimídia (ou seja, a transferência de informações simultaneamente em diferentes formas - texto, foto, vídeo, áudio, animação por computador, etc.). Os meios de comunicação da Internet podem ser muito diversos - desde revistas eletrónicas a estações de rádio da Internet ou blogues pessoais (também podem ser registados como meios de comunicação). Algumas publicações online são independentes, algumas são um “espelho” de um meio de comunicação em uma forma diferente (por exemplo, o site de um jornal impresso, onde as informações publicadas em papel são duplicadas, ou o site de um canal de TV onde você pode assistir programas ao vivo ou visualizar registros do arquivo).
Ao mesmo tempo, muitos meios de comunicação modernos não podem ser rigidamente atribuídos a um dos tipos principais tradicionalmente distintos: os meios convergentes estão se tornando cada vez mais difundidos, quando a mesma equipe editorial, trabalhando sob uma marca comum ou como parte de uma grande holding de mídia, “Chega ao público”, recorrendo simultaneamente a diferentes métodos de transmissão de informação, tanto a multimédia tradicional como a moderna.
Classificação dos meios de comunicação de massa por conteúdo e funções
O conceito de qualquer mídia, os princípios de seleção de material, conteúdo, características de "apresentação" são determinados por sua orientação de conteúdo (objetivo principal). Por este critério, os seguintes tipos principais de meios de comunicação de massa podem ser distinguidos:
- Oficial. Eles são emitidos em nome de agências ou instituições governamentais e uma de suas principais funções é transmitir certas informações a um público amplo. Por exemplo, Rossiyskaya Gazeta, estabelecido pelo Governo da Federação Russa, é o editor oficial de informações do estado, e os textos de todas as leis federais, regulamentos, etc. aparecem em suas páginas sem falta. - neste caso, a própria publicação torna-se um "documento oficial".
- Social e político. Nesse caso, a ênfase está em materiais socialmente significativos e orientados para a sociedade que afetam os interesses de uma ampla gama de leitores. Sua função não é apenas informar o público, mas também influenciá-lo; tais publicações podem ser de natureza abertamente propagandística.
- Informação e entretenimento. Sua principal tarefa, como o próprio nome indica, é entreter o público e aproveitar seus momentos de lazer. Essa classe de mídia inclui canais de TV de entretenimento e várias publicações impressas que publicam fofocas sobre estrelas, guias de TV populares e estações de rádio de música.
- A mídia cultural e educacional está focada em atender às demandas de um público mais intelectual. Podem ser projetos científicos populares, mídia cultural ou regional, almanaques de crítica literária, etc.
- Especializado. Destinam-se a um segmento específico do público (por exemplo, entusiastas de automóveis, jovens mães, entusiastas de tricô, militares, professores de disciplinas, amantes de jogos de computador), oferecendo informações relevantes especificamente para essa categoria de pessoas. A mídia da indústria também está incluída nesta categoria.
- Propaganda. A principal função dessa mídia é divulgar informações sobre os bens e serviços oferecidos. Além disso, podem ser temáticos, voltados para quem, por exemplo, vai comprar um imóvel, escolher móveis ou brincar de casamento, e para um público indefinidamente amplo (por exemplo, classificados grátis).
Características tipológicas
A fim de descrever com mais precisão um meio de comunicação específico, um conjunto de características tipológicas é usado para classificar a mídia de acordo com os seguintes parâmetros:
- pela cobertura territorial da audiência - nacional, regional e local (municipal), por exemplo, canal de TV federal (totalmente russo), rádio municipal, jornal municipal;
- pela regularidade do lançamento / atualização ou pelo volume de transmissão - por exemplo, um canal de TV 24 horas, um jornal diário / semanal, uma revista online atualizada mensalmente, um almanaque trimestral;
- por circulação (para mídia impressa) ou tamanho do público (para mídia de televisão, rádio e Internet);
- pela forma de propriedade - estadual, departamental, corporativa, privada.
As características incluem também as características do público-alvo, o posicionamento da publicação e as peculiaridades da apresentação do material (mídia de "alta qualidade", "massa", "tablóide").
