Na Rússia moderna, a palavra "RP" é frequentemente encontrada na fala do dia-a-dia, embora duas décadas atrás apenas especialistas soubessem dela. Vários derivados da abreviatura PR apareceram na língua russa, por exemplo, o verbo "PR", e o próprio conceito se tornou popular, embora nem sempre seja usado corretamente.
Relações públicas como profissão
PR é uma leitura da abreviatura em inglês PR, formada de relações públicas, que significa "relações públicas, relações". A implicação é que PR está construindo relações públicas de forma a criar nas pessoas uma certa atitude em relação a uma organização, marca ou pessoa pública. Na verdade, PR é um sistema de tecnologias para influenciar a opinião pública.
O termo PR teve origem nos Estados Unidos no início do século passado. A abordagem científica para a formação de uma imagem positiva de corporações e políticos foi uma resposta ao trabalho ativo de jornalistas independentes, que demonstraram à sociedade os vícios e qualidades negativas de pessoas famosas. O empresário americano John Rockefeller é considerado um dos fundadores da moderna escola de RP. Ele também é creditado com a primeira campanha pública de relações públicas, que consistiu no fato de que o milionário distribuiu muitas moedas novinhas em folha para as crianças.
Apesar de o conceito de "relações públicas" ter surgido apenas no século XX como designação para a esfera da atividade profissional, o próprio fenômeno, é claro, teve origem muito antes. Em todos os momentos, os representantes do poder e do capital estavam interessados na reação das pessoas às suas atividades era positiva. Com o desenvolvimento da liberdade de expressão e da imprensa de massa, a necessidade de especialistas do tipo correspondente tornou-se mais urgente, mas mesmo na Grécia e na China antigas, o estado e a religião convenceram a sociedade de seu valor e exclusividade.
Tipos de RP
A RP moderna divide-se em vários tipos, dependendo dos objetivos que se pretende atingir, bem como do campo de atuação. No entanto, os especialistas identificam duas áreas principais de trabalho: política e comercial. A RP política visa aumentar a atratividade de certas estruturas de poder, partidos políticos ou políticos individuais. Além das campanhas eleitorais, durante as quais especialistas em relações públicas se empenham em convencer o máximo de eleitores da atratividade de um candidato, esse tipo de relações públicas também inclui trabalhos de apoio a todas as atividades públicas de um político.
A RP comercial é a atuação das estruturas empresariais com o objetivo de melhorar a opinião pública sobre as mesmas. Os objetivos de tais atividades podem ser diferentes: aumentar a competitividade, promover uma nova marca ou produto no mercado, manter a imagem da empresa em uma crise. Em particular, a RP comercial é dividida em “rotina” e “situacional”. A primeira é entendida como as ações planejadas para formar e manter uma atitude positiva na sociedade em relação à marca: realização de eventos beneficentes, conferências, loterias, divulgação de comunicados sobre a atividade da empresa, comentários na imprensa. A RP situacional é, via de regra, uma reação a determinados eventos repentinos, expressos da forma mais efetiva do ponto de vista da opinião pública.
