Publicidade Social Como Um Fator

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Publicidade Social Como Um Fator
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Vídeo: Publicidade Social Como Um Fator

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Vídeo: Publicidade social como ferramenta de transformação social 2024, Marcha
Anonim

O principal objetivo da publicidade social é influenciar a visão de mundo das pessoas. Essa publicidade humaniza a sociedade e incute ideias de estilo de vida saudável, recusa ao álcool, cigarros, etc. A publicidade social é um poderoso fator de modelagem comportamental.

Publicidade social como um fator
Publicidade social como um fator

A publicidade social é usada para influenciar os padrões geralmente aceitos de comportamento social. Normalmente, esses anúncios são solicitados pelo governo ou por organizações sem fins lucrativos. A publicidade social moderna é usada para promover a rejeição de drogas, cigarros e álcool, proteção ambiental, cumprimento das regras de trânsito, etc.

História da publicidade social

O primeiro anúncio de serviço público apareceu em 1906 nos Estados Unidos, quando a American Civil Association publicou cartazes pedindo a proteção das Cataratas do Niágara dos danos causados pelas empresas de energia.

A publicidade social também pode ser usada para mobilizar a sociedade. Por exemplo, em 1917, um pôster com "Tio Sam" apareceu nos Estados Unidos encorajando as pessoas a se juntarem às fileiras do exército americano. Um pôster semelhante apareceu na década de 1940 na URSS e foi chamado "As chamadas da pátria!"

Publicidade como fator humanizador

A publicidade social pode atuar como fator de formação de normas sociais, humanizando a sociedade moderna. Ao contrário da publicidade convencional, ela atua em um nível ideológico profundo. A publicidade social visa reconhecer os valores humanos universais, unindo as pessoas. Ela é capaz de formar a base cultural da sociedade, formar uma ideologia e promover os interesses nacionais.

Anúncios modernos de serviços públicos abordam questões como fome e pobreza em países em desenvolvimento, analfabetismo, proteção de florestas de incêndios, uso de cadeiras infantis e cintos de segurança em carros, cuidados com os idosos, etc.

Competições e festivais

Hoje em dia, concursos de publicidade social são realizados periodicamente em diferentes países. O principal evento anual é o festival IAA Responsibility Awards, organizado pela International Advertising Association. A Rússia também hospeda regularmente eventos especializados que visam popularizar a publicidade social. Estes incluem o Concurso Nacional "Novo Espaço da Rússia", jovens e estudantes, festivais regionais de publicidade social.

Problemas de publicidade social

Infelizmente, a publicidade social é muito pouco usada na Rússia. Apesar das isenções fiscais, representa menos de 1% de todo o mercado de publicidade russo.

Outra desvantagem da publicidade social é o desejo de transmitir a mensagem ao espectador usando métodos agressivos, sequências de vídeo chocantes. Por exemplo, uma campanha publicitária para o metrô de Melbourne dedicada a questões de segurança no transporte foi chamada de “Maneiras Estúpidas de Morrer” e era uma série de vídeos, em cada um dos quais os heróis da trama morreram.

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