A publicidade social se destaca dos demais comerciais que são veiculados na televisão e no rádio. Também pode ser visto nas páginas de revistas e em outdoors localizados em rodovias movimentadas. Para definir o que é publicidade social, é necessário identificar os principais aspectos que a diferenciam do comercial.
A publicidade social não tem a ver com lucro. Esta é a diferença mais básica de sua contraparte comercial. Os vídeos sociais se destacam do restante do fluxo de informações, porque eles não forçam seu visualizador a comprar algo ou usar os serviços de uma ou outra organização.
O objetivo desse tipo de publicidade é influenciar a sociedade, sua consciência. Via de regra, seu foco está em problemas socialmente significativos que ameaçam o desenvolvimento normal do país e de seus cidadãos. Por exemplo, nos canais de TV russos você pode ver muitas vezes publicidade social projetada para fazer as pessoas pensarem sobre sua segurança ao dirigir, sobre como criar os filhos, sobre os problemas das crianças que ficaram sem pais, sobre pessoas doentes e deficientes.
Essas mensagens promocionais são criadas para encorajar todos a enfrentar os problemas listados acima. Visa fomentar a responsabilidade da pessoa para consigo mesma e para com a sociedade como um todo.
Como regra, os clientes da publicidade social são o estado e várias organizações e fundações de caridade. Freqüentemente, participam dele estrelas conhecidas, que incentivam todos a cuidar da saúde, dos filhos e da natureza.
Outra diferença entre a publicidade social e a publicidade comercial é que seus criadores não recebem dinheiro por seu trabalho. Este princípio é de grande importância, uma vez que o trabalho para o bem da sociedade não deve ser realizado com o objetivo de obter benefícios materiais. Infelizmente, na realidade russa, essa regra nem sempre se aplica. No entanto, já agora a criação de vídeos sociais indica que a atenção está a ser dada a problemas desta natureza, porque a publicidade faz com que as pessoas pensem no seu futuro e no futuro dos seus filhos.
