Restyling é um conceito usado em marketing para se referir a mudanças externas na imagem da empresa. Por exemplo, alterando o logotipo ou as cores corporativas. O Restyling é uma espécie de redecoração da casa: os móveis são os mesmos, mas tudo parece muito mais fresco.
Restyling é frequentemente confundido com rebranding. Não é certo. O conceito de "rebranding" é muito mais amplo e inclui mudanças dentro da empresa (atitudes, princípios de trabalho, missão e estratégia) e mudanças externas (novos produtos, slogan, logotipo, talvez até um novo nome da empresa).
Restyling inclui apenas mudanças no estilo externo da empresa.
Quando você precisa de um restyling
A alta competição no mercado obriga as empresas a constantemente inventarem novidades para manter o interesse do público em seus produtos. Em tal situação, alterar a aparência de um produto ou logotipo é uma necessidade. A marca deve ser consistente com os interesses dos consumidores e ser moderna. Assim, a marca Picnic, tendo alterado a embalagem da barra de chocolate e o logótipo, optando por outras cores, aumentou as suas vendas em 77%.
Restyling é usado para fazer alterações na tecnologia de produção de um produto ou para melhorar a qualidade das mercadorias. Por exemplo, a empresa Lebedyansky produzia o suco Ya para o segmento de preço médio. Com o tempo, eles perceberam que o suco era de alta qualidade e poderia ser vendido por um preço mais alto. Ao alterar o logotipo e a embalagem do produto, agregando graça, mantendo o reconhecimento do produto, a empresa atingiu um novo patamar entre os clientes.
Como o restyling é realizado
Primeiro, você precisa determinar as necessidades dos consumidores, descobrir suas preferências e gostos.
Junto com designers e profissionais de marketing, precisamos mudar a logomarca e as cores corporativas da empresa, levando em consideração as expectativas dos consumidores. Às vezes, basta escolher uma fonte diferente. Por exemplo, a Coca-Cola Company, tendo alterado a fonte do logotipo de impresso para manuscrito, não fez nenhuma alteração nele por mais de cem anos. Ao mesmo tempo, a empresa continua popular entre seu público e não precisa de lembretes.
Ao restyling, é melhor fazer várias versões de um novo logotipo ou aparência de embalagem. Em seguida, um grupo focal de representantes do público-alvo se reúne, onde durante a discussão os lados positivos e negativos do novo estilo são esclarecidos.
Como resultado, por meio do voto, fica claro: ou alguma opção é aprovada e a marca começa a trabalhar na sua implementação, ou ainda é preciso trabalhar em busca de mudanças de estilo bem-sucedidas.
Após a realização do restyling, é necessário realizar uma análise de eficiência: se as vendas aumentaram, se surgiram novos clientes. Restyling pode ser considerado bem-sucedido apenas no caso de mudanças positivas.
