O termo "coluna" apareceu pela primeira vez no jornalismo americano no início do século passado. Agora, o colunista se tornou um dos gêneros mais populares do jornalismo, principalmente jornal. A coluna pode ser dirigida por um correspondente em tempo integral e um correspondente freelance, bem como por uma equipe de autores. Em muitas publicações existe uma coluna para o editor-chefe, ou seja, um responsável pelo cargo da publicação e seu lugar no campo da informação.
No jornalismo moderno, a palavra "coluna" tem três significados. Este é o nome dado a um texto especialmente desenhado na página de um jornal destacado em uma coluna especial. Essa técnica é utilizada para que o leitor imediatamente chame a atenção para um determinado material. Esta coluna pode conter materiais que o conselho editorial considera os mais importantes. Na forma de tal coluna, dados estatísticos, citações, resultados de pesquisas de imprensa e muito mais podem ser elaborados.
A coluna é freqüentemente chamada de cabeçalho do autor. Sua principal tarefa é chamar a atenção do leitor para um determinado nome. Um autor popular é capaz não só de atrair a atenção do público leitor, mas também de retê-la por muito tempo. Essa coluna não é apenas dirigida a um público-alvo específico, mas forma-se a si mesma.
Existe um terceiro significado para o termo "coluna". Este é um gênero que atualmente está em fase de formação. A principal tarefa deste tipo de coluna é demonstrar o ponto de vista pessoal do autor. Uma característica distintiva da coluna como gênero é que o material tem uma personalidade pronunciada. Nesse sentido, a coluna tem muito em comum com gêneros jornalísticos geralmente reconhecidos como comentário ou crítica.
A coluna do editor geralmente combina o segundo e o terceiro significados do termo. Se o editor for um jornalista conhecido com uma posição pronunciada e conhecida, em seu título ele reflete tanto sua visão pessoal de eventos ou fenômenos, quanto a atitude da publicação em relação a esses eventos. Qualquer coisa pode se tornar uma ocasião informativa, depende do direcionamento da publicação. Por exemplo, uma coluna editorial em um jornal sócio-político pode ser dedicada aos resultados das negociações entre líderes políticos, uma avaliação da situação em um país ou região, tendências no desenvolvimento social e econômico, etc. A coluna do editor na edição de entretenimento contém fofocas, histórias engraçadas, histórias do dia a dia e muito mais. A peculiaridade da coluna editorial é que, por meio de seu conteúdo, o leitor tem uma ideia geral da política de um jornal ou revista.
O conteúdo da coluna do editor muda com o tempo. Depende de quanto os interesses do público mudam. Por exemplo, no século retrasado, mesmo leitores muito esclarecidos estavam interessados em anedotas seculares, que também eram publicadas em jornais sérios e respeitáveis. Agora, esse gênero prospera exclusivamente em publicações de entretenimento e publicidade.
Gêneros semelhantes à coluna do editor são encontrados na mídia eletrônica. Esses são os títulos que os chefes das empresas de televisão e rádio transmitem no ar. Como no jornal, esses materiais devem ser publicados com certa frequência, refletir a posição pessoal do editor-chefe e a direção geral da publicação.
