A mídia de massa é popularmente chamada de quarto ramo do governo. E isso não é casual. É por meio da mídia de massa que se forma a opinião pública. Existem muitas teorias e hipóteses sobre a influência da mídia na audiência.
A mídia pode manipular o público em certas situações, na maioria das vezes associadas a grandes eventos políticos, econômicos ou de emergência. Caso contrário, a interação do público com a mídia é um processo bidirecional.
A mídia de massa como meio de influência ilimitada sobre o público
Às vezes, a mídia afeta uma pessoa ao máximo. Além disso, a influência pode ser negativa e positiva. Existem três teorias a respeito da poderosa influência da mídia na mente das pessoas.
A primeira teoria, chamada de "bala mágica", compara informações da mídia a uma bala que tem um efeito rápido sobre uma pessoa. Esse impacto pode ser alcançado pela transmissão de notícias críticas. Um exemplo é muito popular, quando em 1938 nos Estados Unidos no rádio pela primeira vez leram "Guerra dos Mundos" H. Wells e muitos perceberam o texto como uma notícia real, o que levou ao pânico.
A segunda teoria diz respeito à propaganda. A propaganda vem em três tons: branco, cinza e preto. O branco visa suprimir informações prejudiciais, enquanto o preto, ao contrário, visa divulgá-las. A propaganda cinza atua como um fenômeno intermediário e pode suprimir e disseminar ideias falsas, dependendo das tarefas que lhe são atribuídas.
A terceira teoria baseia-se na formação da opinião pública por meio da censura na mídia.
Todas essas três teorias refletem as maneiras mais poderosas de manipular as emoções e as mentes das pessoas.
A mídia de massa como corretora da opinião pública
Nem todas as pessoas e nem em todas as circunstâncias estão completamente sujeitas à influência da mídia. Muitas pessoas precisam discutir as informações recebidas com outras pessoas, descobrir o que uma figura pública significativa para elas pensa sobre isso, o quanto as informações correspondem às suas visões de vida.
Um papel importante na compreensão da informação é desempenhado pelo nível de escolaridade de uma pessoa e seu interesse pelo fenômeno em discussão. Também significativo é o nível de sua impressionabilidade e propensão para que outros o controlem ou resolvam as tarefas atribuídas a ele.
Existe uma teoria do cultivo, que consiste em traduzir as imagens da televisão em realidade. Segundo a teoria, quem assiste muita TV tende a perceber a vida em termos da tela. Se um indivíduo adora programas de crime, então provavelmente ele terá um alto nível de ansiedade e uma grande expectativa de que será definitivamente morto ou roubado. Na maioria das vezes, esse impacto pode ser causado em pessoas com baixo nível educacional e autoestima medíocre.
Impacto do público na mídia
A mídia não tem poder total sobre uma pessoa: o próprio indivíduo determina a fonte da informação com base em suas preferências e restringindo-a ao círculo de seus interesses. Ele sabe o que deseja obter da mídia, forçando-os a falar sobre o que ele precisa primeiro.
