O público-alvo da mídia é um conjunto de pessoas que são objeto do processo de informação de massa. Como a mídia é composta por várias partes, o público da imprensa, dos sites da Internet, da televisão e do rádio pode ser diferente.
Audiência da imprensa
A pesquisa “ontem”, realizada por meio de entrevistas pessoais e por telefone, ajuda a avaliar o público-alvo da imprensa. Dos dois métodos, a entrevista por telefone é o mais impraticável. A audiência da imprensa é determinada por vários fatores: tempo para retorno, frequência de leitura e número de leitores por exemplar da publicação. Vale ressaltar que, a partir desses parâmetros, é aconselhável identificar um público mais antigo para o qual outras mídias, por exemplo, sites da Internet, são total ou parcialmente inacessíveis.
Público do site da Internet
Dependendo da frequência das visitas aos sites da Internet e do intervalo de tempo, podem ser distinguidos vários tipos de público: público máximo, irregular, permanente, público ativo, bem como o público-alvo central. As estimativas quantitativas desses grupos de usuários são levadas em consideração pela análise da web.
Nesse sentido, nota-se que um público constante e ativo não é apenas o jovem, mas o adolescente, que na sociedade moderna não consegue imaginar a vida sem a Internet. Além disso, os mesmos grupos de público incluem pessoas cujo trabalho está diretamente relacionado ao uso da Internet. Uma audiência irregular é um grupo de pessoas que usa sites da Internet de vez em quando. Isso inclui pessoas mais velhas que apreciam a importância dessa tecnologia, mas não concordam com o uso permanente ou não têm a capacidade de fazê-lo.
Audiência de televisão
O público-alvo da televisão é o número de telespectadores que têm a oportunidade de assistir a programas de televisão. Existe um público potencial, ou seja, pessoas que têm capacidade técnica para assistir programas de TV, e também existe um público real, ou seja, um grupo de pessoas que definitivamente assistem a esses programas. Hoje a televisão não é tão popular como costumava ser, por isso o público deste tipo de mídia são adultos e idosos que estão acostumados a esse meio de comunicação com o mundo exterior e obtenção de informações.
Audiência de rádio
O número de rádios não pára de crescer, assim como a rotatividade de ouvintes. Portanto, o rádio é uma forma dinâmica de mídia e os dados de escuta de rádio se tornam obsoletos muito rapidamente. O público-alvo são pessoas de diferentes idades, graças ao que a popularidade do rádio está crescendo, apesar da velhice de seu trabalho. Além disso, esse tipo de mídia é bastante acessível, o que permite que o público-alvo cresça rapidamente.
