Na noite de 7 de julho, uma situação muito difícil se desenvolveu em Kuban, onde um grande número de pessoas que ficaram desabrigadas sofreram em conseqüência das enchentes. Para ajudar Krymsk, foi realizado um leilão beneficente, graças ao qual foi possível arrecadar uma determinada quantia em dinheiro e enviá-lo às vítimas.
O leilão de caridade aconteceu em Moscou, na esplanada do restaurante Tverbul. O evento foi organizado pela proprietária da instituição - Ksenia Sobchak - em conjunto com a Fair Life Foundation, Elizaveta Glinka, popularmente conhecida como Dra. Lisa. Joias preciosas e semipreciosas pertencentes aos amigos de Ksyusha - Polina Kitsenko, Natalia Vodianova, Miranda Mirianashvili e Ulyana Sergienko - foram colocadas à venda no leilão.
Na entrada do restaurante chique "Tverbul", coroas de flores foram vendidas para fins de caridade a um preço acessível de dois mil rublos. Convidados mais generosos podiam comprar cestas com frutas silvestres, cujo preço era de cinco mil rublos. Os lucros foram enviados às vítimas em Krymsk.
Este evento contou com a presença de: Ekaterina Odintsova - apresentadora de TV e jornalista, Lyudmila Nerusova - mãe de Ksenia Sobchak, a famosa estilista Masha Tsigal, Natalya Sidneeva - Diretora Geral do canal de TV Dozhd, Polina Kitsenko - socialite e dona de butiques de moda, a estilista Ulyana Sergichenko - Mikhail Kusnirov o chefe do Bosco, a cantora Miranda Mirianashvili e outras personalidades famosas. Igor Vernik e Ksyusha Sobchak participaram como apresentadores. Antes do início do leilão, Ksenia anunciou a saída do cantor Sati Kazanova, que cantou uma canção lírica kabardiana.
O primeiro lote foram brincos com pérolas de Yana Raskovalova, que é uma famosa designer de joias. Os anfitriões deste evento exibiram brincos a um preço inicial de quarenta mil rublos. Os brincos foram para o primeiro vice-primeiro-ministro da AFK Sistema, Anton Abugov, que imediatamente ofereceu meio milhão de rublos. Em seguida, a pulseira de Miroslava Duma foi posta em leilão, que acabou sendo vendida por quinhentos mil rublos, bem como um anel de platina com muitos diamantes.
Como resultado do leilão de caridade, foi possível arrecadar um pouco mais de dezesseis milhões de rublos. A propósito, este é o segundo leilão desse tipo, um pouco antes, mais de oito milhões de rublos foram arrecadados pela galeria Outubro Vermelho. Artistas contemporâneos famosos Alexander Vinogradov, Sergey Bratkov, Semyon Faibisovich, Alexey Kallima, Vladimir Dubossarsky e Oleg Kulik e jovens autores Valery Chtaka, Arseny Zhilyaev e Yegor Koshelev expuseram suas obras. No total, cerca de cinquenta obras participaram do leilão. Todo o dinheiro arrecadado é transferido para as contas de organizações que prestam assistência na zona do desastre.
