O Cannes Lions International Advertising Festival atrai cada vez mais participantes a cada ano. Tanto designers profissionais que anunciam empresas conhecidas quanto iniciantes inscrevem seus trabalhos para a competição. Qualquer pessoa cujo produto seja interessante e atenda aos objetivos de um determinado tipo de publicidade tem a chance de ganhar um prêmio de prestígio.
O festival de 2012 foi o recorde em número de inscrições. Havia 34 301 deles de 87 países. Os organizadores explicam isso pelo fato de que novas nomeações foram introduzidas - "Conteúdo de marca e eventos" e "Publicidade móvel". No total, foram 15 nomeações.
O melhor conteúdo de marca foi apresentado pela American Creative Artists Agency Los Angeles. O comercial Fast Casual Restaurant foi produzido para a rede de restaurantes Chipotle. O produto publicitário da mesma empresa, o vídeo Back To The Start, foi também reconhecido como vencedor na nomeação de Filme.
Na nomeação "Publicidade móvel" o melhor produto publicitário foi reconhecido como um aplicativo que permite pagar pela Coca-Cola através de uma máquina de venda automática. Feito por Grow Interactive para Google e Coca-Cola.
A agência de publicidade Soxiante Quinze Paris venceu o Grand Prix na categoria Film Craft. Um filme sobre as aventuras de uma pele de urso que fez uma carreira de sucesso como diretor, encomendado pelo Canal +.
A indicação do Kansk Lions in the Press já existe há muito tempo. Normalmente seus proprietários apresentam produtos um tanto escandalosos, e este ano não foi exceção. O leão foi para a agência Itália Fabrica Treviso. Uma série de estampas que vão atrair a atenção do maior público possível foi feita para a Benetton Unhate.
Na categoria Cyber, o júri concedeu dois prêmios principais ao mesmo tempo. A primeira foi para a Nike + FuelBand, que ofereceu uma promoção destinada a aprimorar a atividade física do usuário de uma pulseira especial. Todo exercício físico realizado pelo usuário é traduzido em realidade virtual. É um combustível que se acumula gradativamente. O dono da pulseira pode se controlar usando um computador ou telefone celular. O segundo prêmio foi conquistado pela agência sueca Volontaire, que criou o projeto Curators of Sweden no Twitter. Todos os dias, um novo cidadão sueco fala sobre como passou o dia.
A categoria Eficácia Criativa foi introduzida para anunciantes e fabricantes que desejam apresentar mais de um produto, mas uma campanha publicitária eficaz, em sua opinião. O Leão de Cannes nesta categoria foi concedido à agência Unilever. Seu produto promocional foi encomendado pela AX, uma empresa de cuidados pessoais. Mesmo os anjos que vão cair do céu a seus pés não vão resistir ao consumidor que usa o desodorante desta empresa.
Uma atitude criativa em relação à publicidade permite que você torne interessante a vida cotidiana do escritório mais chato. Por exemplo, Serviceplan Munich se tornou o vencedor entre os designers. Agora, os relatórios anuais da empresa austríaca de energia Austria Solar serão impressos em papel fotossensível, o que significa que a imagem só pode ser vista sob a luz do sol.
Como nos festivais anteriores, o Cannes Lions 2012 concedeu prêmios a fabricantes de publicidade outdoor e à melhor agência de publicidade. Na categoria de publicidade outdoor Ambient, o prêmio principal foi concedido a Jung von Matt, que ofereceu a Mercedes Benz para colocar displays especiais em carros. Eles dão a impressão de que o carro é invisível. A Ogilvy Shanghai recebeu o prêmio de melhor propaganda ao ar livre. O produto deles é um pôster de propaganda para a empresa Coca-Cola. O Grand Prix na categoria agência de publicidade foi para a Wieden + Kennedy Portland.
